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杨兆华:纺织服装企业需要密切关注产品渠道和区域建设

2020-04-08 02:29

  本月早些时候,工业和信息技术部中国纺织联合会负责&#;人介绍并解释了关于在;消费品行业开展三个产品的专项,行动,以创造良好的市场环境。

  几天前,中国纺织工业联合会品牌办公室主!任杨兆华接&#;受了采访。请谈谈在纺织服装业推广和实施三种产品的策略。解释这三种产品,的策略。

  塔维克利。:据了解,即将!到来的“十三五”纺织计划正在增加三种产品战略的相关内容。“三产品战略”在促进&#;“十三五”纺织产业转型升级方面发挥了重要&#;作用。你个人如何解释这三种产品的策略?

  &#;杨兆华:中国纺织服装业多年来一直以市场为导向。在市场上取得成功的公司一直非常!重视,品种和质量品牌的三个方面。

  目前!,我国纺织服装业正处于稳步发展的阶段。事实上,今天国!内外市场的供求关系也决定,了我们的纺、织服装公司应该把产品开发转,向市场需求、,因此公司正在关注品种的增长。在质量创新品牌方面,提出了三种产品策略,满足了我国纺织。服装产业的现状和转型升级!的需要。

  杨兆华:产品质量和质量是品牌生命线。多年来,纺。织服装业在提高产品质量方面做了很多工作,如国家纺织行业质量管理团队的实施,这一活动在业界。已经进行了很多年。它引起了很大的反响;我们的行业也领先于其他行业,促进了企业的精细管理。例如,服装、、家纺等主要细分行业的企&#;业都非常重视产品质量,的提高,在国内服、装&#;家纺消费市场上有许多受欢迎的产品。

  根据,工业和信息技术部的要&#;求,提高质量。主要内容包括开展国际标准化管理,促进质量检验,认证药品和优。质原材料的供应。事实上,从。目前我国纺织服装业的现实来看,我们已&#;经基本完成了纺织国际标准。许多标准、可以与国际标准相匹配。专注于;产业的发展。

  杨兆华:从产品开发的角度来看,包括家纺行业在内的整个纺织服装。行业仍存在&#;严重的产品&#;质量现象。这进一步导致消费者品牌忠诚度低,用。户粘度低,企业之间容易发生价格战,最终不利于企业的运作,不利于品牌的创建。智能健康和民族特征符合当前的消费趋势,特别是在互联网渠道兴起后,许多尖端产品可以迅速普及。它在市场上得到了公众;的认可。当然,这两个方向的产品也需要与!创意设计相结合&#;,以满足市场的需!求。

  工业和信息技术部副部长冯&#;飞明确表示,今年他将把重点放1号彩票在婴儿服装和其他消费品领域,他还透、露,他支持了数亿美元。从行、业的角度来看,你认为童装企业应该积极争取特别基金的支持。杨兆华。:重点支持婴儿产品,这与全面放开第二个孩子的政策有关;另一方面,这也与过去几年有关。国内消费者对母婴消费品的信心较低,尤其是、奶粉婴儿食品。因此,工业和信息技术部明确表示,重点支持这一领域是相!关行业公司的好消息。

  从纺织服&#;装领域来看,它主要涉及与婴儿、服装企业和家纺行业的母婴。产品相关的企业。!服装和服装的标准比较好,但儿童家纺和婴儿床的标准并不完善。每个!企业品牌都有自己的标准。这一行,业也没有形成统、一的标准,需要各领域的企业共同努力。

  目前,服装和家纺行业具有较高的市场化水平!,同时也&#;面临着很大的机遇。其他类别的成熟公司也!很可能加入这个市场,竞争也会变;得非常激烈。

  。国家对企业的支持有助于增强消费,者对企。业和产品的信心,这也是国家对相关行业的关注。对于企业来说,只有仔细调整产品,、才能满足市场需求,才能抓住国家倡导的机会。品牌是获胜的关键。

  塔维克利:早在20世纪90年代初,纺织服装业就提出了三项战略,并出现了一些具有竞、争力的品牌和品牌企业。但总的来说,品牌;发展仍然是非;常!不平衡。的,在世界上仍然!缺乏强大的品牌。纺织!业最大的不足之处在于,在实施三产品战略的过程中,创建品牌作为行,业品牌工作的职能组织联合会品牌办公室。杨兆华:作为联合会的职能部门,品牌经营有很多工作要做。行!业宏观指导可以促进区域品牌企业品牌品牌和独立创新品牌的评价。中国纺织联合会品!牌办公室也将进一步发挥宣传作用。从企、业创业品牌的角度来看,我认为主要有两个把握:一是产品,&#;二是渠道。在产品方面,我们应充分发挥中国纺织工业联。合会的联合舰队作用,积极与各专业协会的职能部门进行跨境合作。共同帮助企业突破品牌的不足。

  从国外优秀品牌的产品开&#;发经验来看,从原材料开。始,他们将考,虑使用哪种技术产品,等等。他们将进行全面的发展。事实上,他们。的产品开发显示了团队的工作。因此,品牌办公室还将开,展专项工作,帮助企业开展品牌建设。,如品牌建设产品开发等人才培养。

  在渠道方面,我们亦会鼓励企业根据行业发展的共同点,组织;一些活动。!分享优秀品牌企业的经验和案例&#;,引导我!们探索解决方案。

  塔维克利:纺织服装行业!品牌建设中仍存在一些突出问题:如企业;品牌意识需要加强。特别是上游企业普遍认&#;为品牌&#;建设是终端企业,对品牌建设的重视不够,企业品牌建设往往局限于少数部门。各部门,之间缺乏必要的,合作与协调,尚未;形成整&#;个品牌意识。你觉得这个怎么样?

  杨兆华:在过去几十年的发展中,服装家纺消费领域出现了大量相对较强的。品牌,这两个行业也取得!了较高的市场化&#;水平。但从整个行业的、发展来看,品牌仍然是我国行业中最大的缺陷之一。

  具体表现如下:我们缺乏国际大品牌,在细分消费领域缺乏很高的品牌份额。此外,最大!的问。题之一是品牌产品的。均匀性非常;严重。

  近年来,企业品;牌意识得到了提高,但与品牌发展有关的市场环境;和商业&#;环境。仍需得到改善。降低了品牌产品销售的中、间环节成本。国家有关部门应支持品牌企业的税收,并将更多技术创新和设计创意品牌企业纳入;高科技产业。扣除企业研发成本等。

  第二个品牌还包括制造品牌。在这一领域,纺织服装业有许多有潜力的公司,特别是出口OEM公司,他们的产品生产质量非常好,交付期非常稳定;。对于下游企业!来说,&#;他们本身就是一个品牌。结合当前,行业面临的市场环境,这些优秀的OEM公司实际上具有制造品牌的特点,也可以!通过承担国内市场终端品牌的订单。实现企业的发展和发展。在家纺行业快乐家纺是&#;一个典型的例子。

  品牌创造的第三个方面是区域品牌的创造。事实上,具有&#;工!业优势的工业集群是中小型品牌的孵;化器;。在这方面,品牌办&#;公室为当地工业企业开展了大量的工作。帮助他们塑造地区品牌。

  第一,在工&#;业和信息技术部的指导下,继续开展品牌培!育工作,开展品牌,企业数据调&#;查。对服装家纺独立品&#;牌企业进行动态调整,进一步扩大纺织行业品牌培育管理体系的一般要求。组织企业进行品牌培育试点!示范,建立品牌培训管理体系,开展品牌专业人才培训,提高关键环节能力,继续促进,纺织业区;域品牌工作。进一步扩大试点范围,组织试点领域,参与工,业和信息技术部工,业集群地区品牌的试点演示。二是在国家质检总局的指导下,与专业、协会和!相关部门一起开展品牌价值评价工作。根据品牌价值评价,纺织服装鞋帽!行业国家标准组织发布了中国纺织服装品牌价值清单。第三,在纺织服装创意工业园区联盟的基础上,与工业和信息技术部合作,开展纺织服装创意工业园区的试点示范工作,促进园区间的交流与合作。

  第&#;四,组织纺&#;织行业上下游品牌企业对接合作和跨境学习与交流活动,促进资源一体化,分!享成功的经验。第五,品牌推广工作依靠中国纺织服装品牌网络和专业媒体加强对品牌企。业和区域品牌地区的培育,促进独立品牌的影响。第六,加强品牌基础研究,发布2016年中国纺织业品牌,发展报告,总结和完善品牌发展的新特点。、引导行业品牌建设。

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